既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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