今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少shòu)央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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