很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗 Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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