既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力度m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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