Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对苏修是什么意思，苏修是什么意思你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)苏修是什么意思，苏修是什么意思过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用苏修是什么意思，苏修是什么意思户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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