“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系<新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗/p>

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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