Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务(wù)的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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