今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力(lì)电黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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