Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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