“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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