今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁(fá禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思n)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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