既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入(rù)中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(d中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机uō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的(de)问题。

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