既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)选择复句例子十个，选择复句例子5个布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要(yào)选择复句例子十个，选择复句例子5个用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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