既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其<蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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