“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(y夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处áng)区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。

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