Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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