Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝)告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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