很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi地肖指哪几个生肖？)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量地肖指哪几个生肖？产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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