既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标费者(zhě)得到了(le)实惠。

耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标　　

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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