财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四(sì)川(chuān)成(chéng)都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生(shēng)活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力(lì)，在(zài)政策持(chí)续(xù)引导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计(jì)数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处(chù)于国(guó)内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长2新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗09.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达(dá)4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平(píng)在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次(cì)以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如果是(shì)本地人的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多(duō)，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日门(mén)票已经(jīng)售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次(cì)出(chū)现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右半米内都是(shì)人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是(shì)新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博(bó)‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该服(fú)务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部(bù)门人员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波(bō)又(yòu)一波的(de)高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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