很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的km是公里吗，1km等于多少公里(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)km是公里吗，1km等于多少公里会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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