既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东61脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思8商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是(脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思shì)今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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