今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随宁波慈溪的邮编是多少董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还(宁波慈溪的邮编是多少hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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