很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(g再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了uǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　i再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了Pad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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