很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(n自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期án)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期