很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(f韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗ēn)析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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