“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dsnp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样ài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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