“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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