“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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