财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带(dài)动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在(zài)政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城(chéng)市(shì)排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游(yóu)消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消(xiāo)费(fèi)者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然(rán)早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演出(chū)日(rì)期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景(jǐng)点也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区(qū)域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人流量很(hěn)大，但(dàn)人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人(rén)流(liú)量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行(xíng)相关(guān)负责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安(ān)系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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