Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体秋以为期句式特点，秋以为期句式判断验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì秋以为期句式特点，秋以为期句式判断)列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表秋以为期句式特点，秋以为期句式判断性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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