Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视(shì)频(pín)展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用)产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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