“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(l东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故án)鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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