“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调(diào)好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(pí好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来ng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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