今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(士官生是什么意思，大学士官生是什么chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠士官生是什么意思，大学士官生是什么(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　士官生是什么意思，大学士官生是什么2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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