Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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