既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhè广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常ng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提(广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常tí)供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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