很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高