Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积ght: 24px;'>三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的(de)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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