很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续(x科兴是美国的还是中国的ù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市科兴是美国的还是中国的值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第科兴是美国的还是中国的四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 科兴是美国的还是中国的