很难想象，一向以“436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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