很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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