既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(qu关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些àn)后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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