很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(毁掉一个老师最好的办法jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。毁掉一个老师最好的办法

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