很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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