Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与(y单亲家庭是什么意思ǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快(ku单亲家庭是什么意思ài)速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xí单亲家庭是什么意思ng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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