“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(y随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么īn)上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。