“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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