“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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