今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(g昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县è)小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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